第一章 報告說明及摘要

第一節、報告說明

第二節、報告摘要

第二章 全球手機及出海市場概況及重點區域洞察（2024Q2）

第一節、Q2全球手機市場同比增長12%，整體實現強勁反彈

第二節、全球手機及出海市場重點區域洞察

一、印度：手機市場微增1%，小米重返榜首，蘋果擴產計劃

二、北美：蘋果和三星美國市場占主導地位

三、非洲：中低端市場保持較快速度增長，傳音霸主地位難以撼動

四、歐洲：中東西歐差異化明顯，中國品牌俄羅斯市場表現搶眼

五、東南亞：多品牌齊發力，實現增速較快增長

六、拉美：運營商渠道占據主導

第三節、中國手機品牌出海及趨勢洞察

一、產品出海：全球需求企穩回升，廠商加速去庫存，Q2中國手機出口規模同比增長

二、產能出海：中國手機品牌已形成印度和越南為兩大海外生產基地，孟加拉、土耳其等多地“開花”的生產格局

第三章 全球手機用戶需求分析及趨勢洞察（2024Q2）

第一節、產品訴求

一、三星折疊屏機型高端化戰略

二、小米、vivo順應需求，打造中高端產品

三、傳音扎實深入全球本地化市場需求

第二節、性能訴求

一、三星生成式人工智能戰略，助力高端及旗艦市場需求

二、蘋果AI Pro系列提升高端產品價值，刺激消費需求

三、其他性能需求（影像、顯示、底層操作系統、鈦合金材料等）

第三節、價格訴求：高端價位產品預期同比增速高于中低端

第四節、主要手機企業海外市場用戶需求適配策略動態

一、三星市場策略的靈活調整

二、小米利用全球熱門社交媒體進行傳播

三、小米立足非洲各國特色，因地制宜營銷

四、中國智能手機品牌Realme全球發力

第四章 主要手機企業出海營銷策略案例分析及營銷趨勢洞察（2024Q2）

第一節、產品營銷案例

第二節、渠道營銷案例

一、小米：跨境電商渠道助力

二、vivo：借力出海數字營銷服務第三方

第三節、促銷案例

第四節、海外市場手機營銷趨勢洞察

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